Priznajmo si, vaš pametni telefon je vaš najpomembnejši pripomoček. Gre povsod z vami in preživi več časa zunaj in v vaših rokah kot karkoli drugega, kar imate. Želite, da izgleda dobro – in želite, da je tudi kompetenten.
Podjetja pogosto obravnavajo dodatke kot del potencialne razširitve blagovne znamke. Tu so ura Ferrari, sončna očala TAG Heuer in dežnik za golf Mastercard. Torej, teorija pravi, zakaj ne pametni telefon z blagovno znamko?
Skoraj si lahko predstavljate srečanje, kjer se je Marshall, blagovna znamka, ki je sinonim za rock and roll, odločila ustvariti pametni telefon Android in ga poimenovati »Marshall London«. Glede na izdelek sumimo, da je šlo za še posebej brezdušno srečanje, kjer je bil kreativni vrhunec razbijanje krofov sredi srečanja.
Ne, da je videti slabo. Ima lep teksturiran rob, črno-zlata barvna shema pa se po svojih najboljših močeh vrača k izdelkim, po katerih je Marshall pravzaprav najbolj znan – hladilniku. Ali pa bi to morale biti bejzbolske kape? Pravzaprav ne, to so cigaretni vžigalniki.
Seveda – kot je običajno pri tovrstnih vajah za blagovno znamko – je podjetje uvedlo »5-pasovni izenačevalnik«, ki bo uporabnikom najverjetneje pomagal preoblikovati svojo glasbo v zmešnjavo previsokih in nizkih vrednosti. To ima vsaj nekaj opraviti s tem, za kar je Marshall: slušalke. Mislim, da so v nekem trenutku naredili tudi nekaj drugih stvari, vendar se je to izgubilo v meglici časa.
Z Londonom ga lahko tudi povečate na 1.1; ima dva naprej obrnjena zvočnika, tako da je kot nalašč za drobne, ušesne riffe v tistih časih, ko pozabite na ustrezen zvočnik. Obstaja tudi gumb M za še hitrejši dostop do vaših najljubših melodij. In najbolj zanimiv del? London ima dva avdio izhoda, tako da lahko svojo glasbo delite s prijateljem – resnično rokenrol.
V celotnem telefonu se nadaljuje izrazito pomanjkanje domišljije. Marshall je našel 4,7-palčni zaslon z ločljivostjo 720p in ga podprl z uglednimi 2 GB RAM-a in majhnimi 16 GB prostora za shranjevanje. Na voljo je tudi kamera z 8 milijoni slikovnih pik za fotografiranje vseh tistih rock koncertov, na katere Marshall upa, da jih obiščete, in baterija je 2500 mAh – torej dovolj velika le za zmerno zibanje. Londonski namenski DAC pomeni, da lahko obdeluje datoteke FLAC, vendar je zvok visoke ločljivosti popolnoma drugačna pločevinka črvov.
Kdo bi to sploh kupil?
Marshall je brez dvoma ena najbolj uglednih britanskih blagovnih znamk našega časa. Marshall Amps, ki ga je ustanovil Jim leta 1962, je v šestdesetih letih prejšnjega stoletja postal prevladujoča sila rokenrola – in od takrat ostaja tam.
Nobena rock ali metal skupina ni popolna brez stojal s črno-zlatimi skladi blagovne znamke za seboj, modeli, kot je JCM800, pa so dosegli spoštovan status med poznavalci. Ni dvoma, Marshalli so the dokončni ojačevalnik – vendar nikoli ne bo vreden pametnega telefona. Kljub neštetim vrstam trženjskega prevara pametni telefon Lamborghini nikoli ne bo prenesel duha 250.000 funtov vrednega športnega avtomobila. Na enak način London nikoli ne bo povezan z Marshallovim ojačevalnikom. 
Pri pametnih telefonih ne gre vedno za definiranje sebe kot osebe, temveč za funkcionalnost, priročnost in uporabnost – s stilom, če imate srečo. Telefoni iPhone, Android in celo Windows Phone odlično opravljajo svoje delo, čeprav niso tako kulturno pomembni, kot bi si želeli.
Na žalost za Marshall, Lamborghini, Commodore, Bentley in nešteto drugih pametni telefoni niso področje, kjer bi potrošniki verjetno pokazali, kako nezadovoljni so za znamko. Še huje, Marshall aktivno škoduje blagovni znamki, za izgradnjo katere so potrebna leta in neprecenljive odobritve.
Čeprav je na videz dobro videti, zakaj bi se kdo zavezal, da bo porabil prijavljenih 590 $ (369 £) za telefon, ki je nekoliko podoben ojačevalniku, ki vam je všeč? Verjetno Marshall ne bo imel vredne podpore proizvajalca in čakanje na naslednjo posodobitev Androida bo dlje kot Kitajska demokracija's.
Zaradi vseh teh razlogov in še več je verjetno, da se bo dodaten vnos ter črno-zlat zaključek zelo hitro postaral.